خبر تقرير مورغان ستانلي يكشف أبرز 50 علامة ساعات سويسرية لعام 2025

يُعدّ التقرير السنوي الصادر عن مورغان ستانلي حول واقع صناعة الساعات السويسرية، والذي يُعدّ بالتعاون مع شركة الاستشارات الجنيفية لوكس كونسلت (LuxeConsult) المتخصصة في قطاع السلع الفاخرة، من أبرز المراجع التحليلية في هذا المجال. ويستند التقرير إلى تقديرات مبيعات 50 علامة سويسرية، ويُعدّ من أكثر التقارير ترقّبًا كل عام، إذ يستقطب اهتمامًا واسعًا داخل القطاع. كما يقدّم قراءة معمّقة لكيفية تطوّر صناعة الساعات، مع تصنيف أكبر 50 علامة وفق حجم الإيرادات وعدد القطع المباعة، استنادًا إلى منهجية تقديرية دقيقة.

يمثّل هذا الإصدار التقرير السنوي التاسع لصناعة الساعات السويسرية، المنشور بالشراكة بين مورغان ستانلي ولوكس كونسلت، ويوفّر نظرة شاملة على أداء السوق في عام 2025. وقد شهد القطاع عامًا ثانيًا على التوالي من الانكماش، حيث تراجعت أرقام الصادرات بنسبة 1.7٪ مقارنة بعام 2024.

وقال أوليفر مولر، المحلل السوقي والمستشار الاستراتيجي للعلامات الفاخرة ومالك لوكس كونسلت، في منشور عبر حسابه على لينكدإن: «كان عام 2025 عامًا من عدم اليقين، تطلّب قدرًا كبيرًا من المرونة والانضباط والوضوح الاستراتيجي من الرؤساء التنفيذيين في صناعة الساعات السويسرية»، حيث استعرض عشر نقاط رئيسية خلص إليها التقرير.

تستمر حالة الاستقطاب الهيكلي في التفاقم. فقد رفعت أكبر أربع علامات سويسرية مملوكة للقطاع الخاص "رولكس، باتيك فيليب، أوديمار بيغه، وريتشارد ميل" حصتها السوقية المجمّعة بمقدار 2.2٪ لتصل إلى 49.1٪، ما يعني أنها باتت تسيطر على نحو نصف صناعة الساعات السويسرية.

أدّت التحوّلات داخل قطاع الساعات الفاخرة إلى إعادة تشكيل ترتيب العلامات. فقد تراجعت أوميغا مركزين لتحتل المرتبة الخامسة، بعدما تجاوزتها أوديمار بيغه (الثالثة) وباتيك فيليب (الرابعة)، في مؤشر واضح على استمرار قوة فئة الساعات فائقة الفخامة.

أما ما يُعرف بـ«نادي المليارات» فقد تقلّص ليضم ست علامات فقط، بعد خروج لونجين إثر تراجع مبيعاتها بنسبة 18٪ على أساس سنوي إلى 920 مليون فرنك سويسري.

تواصل رولكس ترسيخ موقعها كقائد مطلق للسوق، إذ تجاوزت مبيعاتها بالجملة 11 مليار فرنك سويسري، مع زيادة قدرها 1٪ في حصتها السوقية، مما يعزّز هيمنتها الهيكلية رغم التحديات الاقتصادية.

ومن بين الشركات المدرجة، سجّلت كارتييه أداءً لافتًا، معزّزة موقعها في المرتبة الثانية بحصة سوقية بلغت 8.7٪ (+0.7٪)، مقارنة بـ 5.7٪ في عام 2019، أي نموّ قدره 3٪.

ضمن مجموعة ريتشمونت، لا تزال الفوارق داخل المحفظة واضحة. فقد سجّل قسم صانعي الساعات المتخصصين تراجعًا قدره 0.56٪ على أساس سنوي (وبإجمالي −2.73٪ مقارنة بعام 2019). في المقابل، حققت آي دبليو سي شافهاوزن نموًا قدره 0.05٪. وعلى مستوى المجموعة، بما يشمل كارتييه وفان كليف أند آربلز ومون بلان، بقيت الحصة السوقية مستقرة تقريبًا عند 17.6٪، مدعومة بشكل رئيسي بالأداء القوي لقطاع المجوهرات (كارتييه +0.10٪؛ فان كليف أند آربلز +0.13٪).

تواصل مجموعة سواتش مواجهة ضغوط هيكلية مستمرة. فقد سجّلت المجموعة أكبر تراجع في الحصة السوقية داخل الصناعة (−2.16٪ لتصل إلى 16.1٪)، لترتفع خسارتها التراكمية منذ 2019 إلى نحو −10.29٪. كما واصلت أوميغا (−8٪ سنويًا) خسارة حصتها السوقية (−0.60٪)، لا سيما لصالح رولكس.

يتسارع اتجاه «الترقية نحو الفئات الأعلى سعرًا». فالساعات التي يتجاوز سعرها 50,000 فرنك سويسري تمثّل الآن 37.3٪ من قيمة الصادرات، وأسهمت بنسبة 89٪ من إجمالي النمو في عام 2025، رغم أنها لا تمثّل سوى 1.4٪ من حجم المبيعات. ويشير ذلك إلى تركّز متزايد للقيمة في الفئة العليا.

تواصل العلامات المستقلة التفوّق على السوق. وكما في الأعوام السابقة، سجّلت رولكس وباتيك فيليب وأوديمار بيغه وريتشارد ميل أكبر مكاسب في الحصة السوقية.

وتبقى LVMH سادس أكبر مجموعة ساعات بحصة سوقية تبلغ 5.25٪ (−0.16٪). وقد سجّلت جميع علاماتها المتخصصة في الساعات تراجعًا، بما في ذلك تاغ هوير (−0.02٪)، هوبلو (−0.07٪)، وزينيث (−0.15٪).

بصورة عامة، كان عام 2025 عامًا صعبًا لصناعة الساعات السويسرية، إذ لم يسجّل نموًا في المبيعات سوى عدد محدود من الشركات المصنّعة. وتجدر الإشارة إلى أن التصنيفات الواردة في التقرير تستند إلى تقديرات، وليست إلى أرقام رسمية معلنة من العلامات نفسها.